东莞 | 会展前景无极限

“家博会”“智博会”、“漫博会”……不经意间,东莞逐渐向“会展之城”靠拢。这是除了“制造之都”以外的又一个城市符号。2017年,东莞展览规模在3000平方米以上的展览会就有64场,平均每5~7天就举办一场具有规模的展会。会展业发展空间广阔,前景不可限量。

历程:十年磨一剑 成效耀眼

时间回溯到1996年11月。那一年,东莞虎门举办首届服装国际交易会。出乎意料的是,这一次前来参展、采购和搜集信息的客商人数超过10000人。1999年3月,第一届名家具展在厚街开幕,获得了空前的成功。

“东莞会展业发端于20世纪90年代中期,而进入快车道则是最近十年的事情。”对于东莞会展业的发展历程,现代国际会展中心的有关负责人这样说。

从另一方面来说,接连不断的规模性展览,将以制造业立市的东莞城市形象一步步推向世界。十年办展,不断擦亮东莞的城市名片,成百上千万的海内外客商正是通过“加博会”“服交会”“海博会”“台博会”等平台,对东莞有了全方位的认识。

“东莞的展览会举办水平完全达到了国际化,无论软硬件都不会比世界上任何一个展览会逊色。”长期奔走于全球各地、从事自动化营销的日本籍商人中村一泓这样对记者说。

模式:以展览为平台 多角度挖掘行业潜在价值

记者获悉,东莞会展中心由于交通、停车位、地理位置等原因,已经不适应时代发展的需求,目前已经变改为市民服务中心,中心地址已经停止办展,正在改头换面,承载了多年会展重任的会展中心即将成为历史。此后,位于厚街的现代国际展览中心将承接更多的会展任务。

较之其他城市的会展模式,东莞会展业发展具有较为独特的模式。比如“家博会”、名家具展等,都具有产地举办会展的色彩。在前来参加名家具展的客户中,有相当一部分是东莞乃至厚街的家具生产企业或贸易企业,而厚街本身就是家具业生产基地。

据悉,东莞独特的产地办展模式成为中国会展经济研究会“城市会展业优秀案例”的研究对象。目前,东莞的展会几乎覆盖了加工制造业的所有领域,多年的制造业发展,最终促成了以专业展会、工业产品为主要特色的一系列会展,形成以五金、家具、造纸、玩具、化工电子、机械、纺织、服装等产业体系的会展系列。在这些展览中,有相当一部分产品就出自东莞本地。

当然,会展的宗旨是吸引更多的制造商和采购商齐聚一堂。因此,近年来,来自国内外的参展商越来越多,展会的规模效应吸引了珠三角和长三角地区等众多生产商前来参展。每年两次的名家具展还吸引了东南亚、欧洲的家具品牌竞相入驻,一个国际性的会展平台正在形成和完善中。

现代国际展览中心有关负责人认为,东莞会展在20世纪90年代的时候,主要特色还是“前展后厂”,基本上是自己生产、自己展出,其特点和批发市场没有太多的区别。后来,随着展览规模的扩大、品牌效应的提升、展览内容的全面升级,比如名家具展,如今已经从展览到全方位的家具业服务,“全屋定制”“新中式品牌”“童趣生活”等主题展馆纷纷出现。此外,面向家具业的“金羿奖”应运而生,“中国家居制造大会”“中国家居产业绿色供应链论坛”“亚洲家具设计论坛”“定制中国论坛”等家居行业高端活动在名家具展平台举办。这种以展览为平台,全方位、多角度去挖掘行业潜在价值、推动行业文化的发展模式,在国内如此成功的尚不多见。

先行:厚街发起设立会展产业基金

今年位于厚街的广东现代国际展览中心已有36个展览项目敲定档期。其中,名家具展是厚街的代表之作,今年8月即将迎来第40届展会。作为每年两届家居业大戏,名家具展已经成为国内家居业的风向标。其历次展览面积、参展人数都位列国内展会的前茅。

此外,十年前就已获得“中国会展名镇”称号的厚街,率先发起设立“会展产业基金”,以此募集社会资金支持会展产业的发展。该基金将主要用于向厚街展览项目、场馆改造、展览相关上下游企业等投融资,解决展览项目举办资金不足等问题,力争发挥“磁铁”效应,吸引更多优质展览在厚街举办。

特点:名家具展迎来创办20周年

今年4月下旬,国内唯一促进加工贸易创新发展的国家级展会———“加博会”在东莞闭幕。今年也是“加博会”极具意义的10周年。公开资料显示,10年来“加博会”共吸引9000多家(次)企业参展,累计超过100万人次入场观展采购,共达成商贸项目超8万个,累计意向成交约7800亿元。

另外一个大型展览——“2017海丝博览会”吸引了79个国家和地区参展参会,共接待海内外观众25.1万人次,同比增长5.5%;达成签约项目758个,涉及签约资金2190亿元,同比增长5.9%。

此外,名家具展是国内最早成为知识产权保护示范单位的家具展、最早通过全球展览业协会(UFI)国际化认证的专业家具展、最早设立专区引入国际先进设计和先进材料设备。迄今,名家具展成功举办39届,已成为全球闻名的“东莞名片”。2018年,无疑将成为家居业具有特殊意义的一年——国际名家具(东莞)展览会创办20周年。

镇街:专业展览几乎每周上演

除了上述国家级、国际级的大型会展外,各个镇街根据产业特点,正在诞生只有制造业区域城市才会出现的“一镇一展”现象。

2016年10月,虎门会展中心建成,一举解决了服装企业需要就地举办大型专业展览的需求。有了自己的“主场”后,虎门服装企业家省了不少周折。虎门会展中心启用后,不只是服装贸易有了更多的展示机会,也带动了虎门全镇的各种商贸旅游消费。

虎门的服装展览、常平的五金电子展览、长安的电子产品展览、横沥的模具展览……至今,东莞已经形成了数以百计的展会项目,平均每月、甚至每周都会有一场具有规模的产业展览上演,为此促成了众多企业和采购商的洽谈与合作。

文章来源:广州日报,记者:陈明,图片皆来源于网络,如侵删。

  • 2018-07-06
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