助力产业转型!广东潭洲国际会展中心打造佛山会展品牌?

近日,第二十二届全国发明展览会暨第二届世界发明创新论坛,在广东潭洲国际会展中心圆满落幕。今年8月底至今,广东潭洲国际会展中心安排的大型展会一个接着一个,第三届珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会、佛山国际车展、第三届中国(广东)国际“互联网+”博览会、第十四届中国国际中小企业博览会智慧建材与家居展、节能展、2017广东(佛山)创意博览会……从去年9月潭洲国际会展中心启用以来,该展馆已经承办政府展、商业展、产业展等各类型展会20余场。

以不到一年时间的“顺德速度”建成的潭洲展馆,在启用一年多时间内打造佛山会展“潭洲品牌”。佛山以广东潭洲国际会展中心为重点,建设便利设施完善、生态环保功能齐备、吸引辐射力强的会展业聚集区和功能区的进程日益加速。“广州看琶洲,佛山有潭洲”的广佛都市圈会展业格局日渐显现。

构建新场景

——展会数量和质量带来飞跃

以此为序,潭洲启航。去年9月12日,广东潭洲国际会展中心首期5个场馆启用。一年来,潭洲展馆已承办了“珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会”“中国(广东)国际互联网+博览会”等大型展会20余场。

据见证成绩,潭洲国际会展中心首期启用至今,各类展会使用面积突破300万平方米,入场人数突破百万人次。全国首个以创意城市为主题的2017广东(佛山)创意城市博览会,4天吸引26万人次进场;第三届中国(广东)国际“互联网+”博览会进场人数达到16.8万人次; 第三届珠江西岸先进装备投资贸易洽谈会,签约项目的计划投资总额从去年第二届的2307.7亿元上升到今年的3368.5亿元;2017年3月2日~4日举办的顺德家电展,也引来超8万观众,达成12亿元成交额。

  

今年9月举办的珠洽会共有200多家企业带来700多件最新的科技智能产品,是广东先进装备制造业的集中展示。中央电视台综合频道《新闻联播》、新闻频道《新闻直播间》、财经频道《经济信息联播》 三档节目先后播发珠洽会新闻。新华社也面向海内外播发通稿报道本届珠洽会。在媒体的关注下,潭洲国际会展中心的曝光率大幅提升,佛山会展的“潭洲品牌”广泛传播。

行稳致远,航程加速。潭洲展馆今年已举办的展会和活动近20场,明年已签约或确定档期的展会截至目前已有19场,另有多场涉及到智能制造,生物医药和图书出版等题材的展会正在洽谈中。

广东潭洲国际会展有限责任公司(GICEC)董事长施伟雄表示,作为国内首个以工业为特色的展览中心,潭洲展馆坚持以开放的态度做好场馆运营,坚持以国际的视野推动对外合作,坚持以市场的思维发展会展经济。

首先是着力整合佛山本土传统产业项目,如家电、家具、家装、陶瓷、金属加工和智能制造等,一方面为其提供更大的产品展示和交流平台,使其更具充足的发展空间。另一面,凭借GICEC与汉诺威展览公司国际化、专业化的运营管理,为其提供后勤服务和技术上的各种保障和支持。“得益于佛山体量庞大的制造业基础、得天独厚的区位优势、市区政府促进会展业发展的利好政策,为潭洲国际会展中心的迅速成长注入了强大动力。”施伟雄说。

创新模式

—从引进项目到培育体系的跨越

风起潭洲,源起德国。2015年6月,“开放引领创新驱动”的顺德新一轮发展战略构想中,在北部先行区建设一座国际会展中心成为其九大重点工程之一。此后,顺德区政府与德国汉诺威展览公司签订战略合作协议,并启动广东潭洲国际会展中心的建设。

2016年4月,广东潭洲国际会展有限责任公司与德国汉诺威公司签署合作协议就会展中心运营管理展开合作。

德国汉诺威展览公司董事局成员顾桥博士表示,佛山制造实力雄厚,加上汉诺威公司的国际运作经验,期望在佛山打造华南地区最先进的工业展会。

著名财经作家吴晓波评价,工业展会在国内来说还是比较新颖的理念,佛山引入汉诺威公司,有望打造会展经济新模式。

蓝图已绘就,关键在落实。潭洲国际会展中心启用一年多以来,坚持走国际化运营的道路,在与德国汉诺威展览公司合作方面创建了一种新的国际合作模式。除了项目的设计和建设得到汉诺威公司的专业指导之外,在运营方面,由汉诺威派出专业高管协助GICEC的运营决策和管理,共同打造管理团队。GICEC在董事会的组织架构下面,开创性地设立了由汉诺威公司高管和GICEC 董事组成的决策咨询委员会,参与GICEC的日常决策。这种合作模式有利于GICEC更加顺畅地对接汉诺威公司的先进运营理念和国际展览资源,快速实现运营团队的专业化和国际化。

今年10月举行的第三届中国(广东)国际“互联网+”博览会,汉诺威米兰展览(上海)有限公司全程参与承办。汉诺威米兰公司将其全球顶级的 IT 展会——汉诺威消费电子、信息及通信博览会引入佛山,将汉诺威的独特办展理念注入“互联网+”博览会。此外,佛山机器人学院及首条中德合作工业4.0示范线正式开放,也成为本届“互联网+”博览会的亮点。

汉诺威米兰展览(中国)有限公司董事总经理刘国良认为,会展或将成为佛山下一个新“蓝海”,汉诺威米兰公司为“互联网+”博览会注入更多国际元素、先进办展理念和专业服务。刘国良表示,公司与顺德在未来的合作中,将顺应行业发展趋势,逐步提升“互联网+”博览会的规格与水平,打造一流的“互联网+”博览会平台。

从谋篇布局到落笔成章,顺德与汉诺威公司的合作实现从引进一个项目跨越到培育一个体系。未来,中德双方将合力把佛山机器人学院打造成为“中国制造2025”对接“德国工业4.0”示范平台、机器人产业生态圈引领平台和传统产业转型升级创新服务平台。

广东潭洲国际会展有限责任公司CEO乔伊·帕泽表示,潭洲会展中心在此过程中加速国际化步伐。截至目前,潭洲会展中心已经成功加入了UFI(国际展览联盟)、ICCA(国际大会及会议协会)、AIPC(国际会议中心协会)三个国际性的权威行业组织,得到了国际业界的认可。

打造新品牌

——助力佛山会展脱颖而出

今年的市政府工作报告提出,以广东潭洲国际会展中心为依托,办好珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会、中国(广东)国际“互联网+”博览会等重大展会,争取中国国际中小企业博览会落户,打造佛山会展品牌。

回看潭洲展馆今年的成绩单,第三届珠江西岸先进装备制造业投资贸易洽谈会、第三届中国(广东)国际“互联网+”博览会、第十四届中国国际中小企业博览会智慧建材与家居展、节能展都已经成功举办。佛山会展品牌力量也在一系列重大展会中不断增强。

业内人士认为,佛山制造业产值全国排名前列,佛山会展业的发展与制造业发展水平尚有不小的差距。对于佛山雄厚的制造业来说,更多的是从专业市场的交易数据来衡量产业发展水平,缺少一个公共、开放、展示的大型平台。在佛山全力打造面向全球的国家制造业创新中心的过程中,作为生产性服务业的会展业必然需要共享更积极、更大的力量。

广东潭洲国际会展中心承载着期望顺势前行。近年来,在市、区的强力支持下,佛山以广东潭洲国际会展中心为重点,建设便利设施完善、生态环保功能齐备、吸引辐射力强的会展业聚集区和功能区的进程日益加速。佛山会展在华南地区的影响力也随之大幅提升。

助力产业转型,打造佛山会展品牌,是潭洲会展人的使命和担当。广东潭洲国际会展中心首期启用以来,潭洲会展人除了尽心尽责服务好每一场展会,更为了锤炼佛山会展品牌四处奔忙。

潭洲会展人的辛勤付出换来业界的高度肯定。展馆正式启用以来,潭洲会展中心和负责人分别获得全国性奖项共6项,扩大了在行业内的影响力。包括2016年度中国会展优秀企业家、中国十佳会展中心、中国会展之星杰出人物、2017年度五星优秀新秀展馆、2017年度五星优秀会展人物、2016-2017年度中国会展标志性展馆。

华南会展,强手众多。广州深圳,占据一线;珠海东莞,迅速崛起。潭洲展馆如何在激烈竞争、场馆密度高、可展示空间不断增加的珠三角地区突围?运营方确定了两条重要的原则:一是突出场馆的专业概念和技术标准,提供国际化的优质服务。二是加紧完善周边基础设施,提高交通的通达度,让每一位参展商和观众都能快捷到达展馆。

汉诺威公司高层同样十分看好佛山的会展业市场,在过去一年里,频频到访佛山。6月中旬,德国汉诺威展览公司董事长科克勒带队,组织了德国知名工业机器人企业以及机构CEO考察团到访顺德,并与佛山市委、市政府,顺德区委、区政府主要领导会面洽谈。

今年2月,时任汉诺威公司董事局成员的科克勒首次到访佛山,点赞潭洲会展中心的建设速度和专业化运营。去年11月,汉诺威公司高级副总裁杜尔曼到访佛山,双方就共同在潭洲会展中心打造国际品牌展会的合作事宜进行接洽。

“中国正在大力发展粤港澳大湾区,我们对这一概念很感兴趣,非常看重湾区经济的实力,而佛山恰恰处于湾区非常中心的位置。”汉诺威机器人学院院长里克在完成对佛山的考察后表示,他看重与佛山顺德合作的机会。

记者观察

强化统筹资源 增强发展合力

广东潭洲国际会展中心首期投用一年多时间,办展规模、数量和市场方向均树立了佛山会展的标杆。潭洲展馆启用至今承办的20多场大型展会,展馆使用面积超过308万平方米,进场人数超过101万人次。如果以会展经济1:9法则计算,其带动的交通、住宿、餐饮、仓储、物流、文旅等经济效应十分可观。更为重要的是,在一场场展会中,佛山产业转型的成效得到充分展示,未来发展方向也在与业界前沿的对话中更加清晰。越来越多的人通过展会走进佛山、了解佛山、进入佛山。

数据固然喜人。然而纵观国内展馆经营的实际效果,以展馆的使用率、营业额、接展数量以及销售面积等指标来看,北京、上海、广州等一线城市展馆供不应求,其他城市依托自身不同的产业和城市特色兴建展馆大力发展会展业还有巨大的成长空间。随着二期明年建成投用,一座10万平方米的国内首个工业展馆日渐成型。如果以时间观察潭洲展馆的成长速度,“吃饱”与“吃好”是不可或缺的滋养成分。

由此可见,解决潭洲展馆的“吃饱”问题显得特别重要。今年7月举行的佛山市构建开放型经济新格局重点工作推进会提出,强化资源统筹能力,增强发展合力。以广东潭洲国际会展中心为例,虽然由顺德区承建和具体运营,但其作用发挥绝不局限于顺德,而是全市共同的事。各区各部门要优先考虑将工业展会等相关活动安排在广东潭洲国际会展中心,齐心协力将其打造成为珠三角乃至华南地区国际性专业产业交易会。

笔者认为,在推动广东潭洲国际会展中心发展的措施上,有几点值得关注:一是避免重复建设同类型的会展中心;二是加快完善潭洲会展中心的配套设施建设; 三是引导专业会展落户广东潭洲国际会展中心;四是加强顶层设计,出台扶持会展业发展的相关政策。

此外,食、住、行是会展业的必要条件,也是发展会展整体服务产业的要求,共同为会展经济做大做强而努力。围绕潭洲会展中心,解决吃、住、行、网、储、运等综合配套问题也迫在眉睫。

如果说“吃饱”是展馆运营的充分条件,“吃好”则是做强展馆的必要支撑。特别是加强产业链上下游企业的连接和信息流通,如加强行业协会引领发展,形成若干以品牌展会引领相关产业转型升级的发展格局。一方面会展业能够提高制造业的知名度和集聚度,帮助制造业企业扩大销售渠道;另一方面,会展业借优势制造业获得业内的专业性、引领性和权威性,推动会展业和制造业互动发展,与珠三角其他城市错位发展。

专家建议

■中国会展经济研究会会长袁再青:潭洲国际会展中心是一个非常有特色的工业展馆,这是中国会展行业发展壮大的新进展,将对珠三角,特别是佛山、顺德的会展业带来促进作用,对佛山的制造业发展发挥重要作用。佛山乃至珠三角的传统制造业经济做得不错,如何在高起点上再发展,应该依靠会展带来的先进技术和更充沛的资金,加速传统经济做大做强。现阶段先把前面的“1”做好,否则“9”就没有意义。

■中国会展经济研究会副秘书长、产业会展促进中心主任姜淮:顺德不应止步于产业会展,也要向会展产业的方向纵深发展。首先要做好产业会展,也就是说一定要有产业基础作为依托;第二个条件是市场的容量;第三个条件是城市的环境。从潭洲国际会展中心来看,佛山拥有很好的产业基础;在城市环境方面来看,佛山可以利用政策引导,很明显地缩短和国内其他会展发达地区的差距;从产业的引导性来看,佛山在制造业方面非常发达,通过展会将一些产业发展信息、人才、物流等引入,在未来顺德会形成完整的产业链,形成以潭洲会展中心为圆心的会展高地,围绕工业装备为展览主题,形成完整的产业链。

来源:佛山日报

  • 2017-12-07
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